近日，“庫爾勒香梨”侵權(quán)事件繼“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”之后再次登上熱搜，從一個單純的商標維權(quán)演變成一個熱門社會話題。

　　河南洛陽上百家水果商戶因賣香梨使用“庫爾勒”字樣，被庫爾勒香梨協(xié)會告侵權(quán)，有商戶稱“22塊錢一箱的香梨，罰了6000塊錢，賣了30多年水果了，還沒聽說過水果也侵權(quán)?！睗M屏溢出大寫的“冤”字。

　　公眾們難免產(chǎn)生疑問——

　　這到底是商標維權(quán)還是

　　假借維權(quán)之名行收斂會費之實

　　隨著事件持續(xù)發(fā)酵，庫爾勒香梨協(xié)會給出了官方答復(fù),明確表示維權(quán)是因為有商戶以“庫爾勒香梨”名義,將非庫爾勒產(chǎn)地的品種進行假冒銷售，欺騙消費者。協(xié)會不存在收取高額加盟費,也不強制商戶入會，正常維權(quán)不存在起訴斂財?shù)那闆r。

　　“庫爾勒香梨”商標維權(quán)不同于此前的“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”事件，從三者商標屬性來看，“潼關(guān)肉夾饃”是地理標志集體商標，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”是普通商標，而“庫爾勒香梨”是地理標志證明商標。庫爾勒香梨協(xié)會作為商標權(quán)人，屬于合理合法行使商標權(quán)，正常實施維權(quán)和打假活動。

　　“庫爾勒香梨”地理標志證明商標在許可標準層面要滿足兩個條件——必須是標準的“庫爾勒香梨”生產(chǎn)地理標準種植區(qū)域內(nèi)、必須達到“庫爾勒香梨”質(zhì)量標準，兩個條件缺一不可，否則將不能使用該商標。未經(jīng)權(quán)利人同意而使用或標記“庫爾勒香梨”會引起消費者混淆誤認。

　　以我國《商標法》作為考量，如果商家或經(jīng)銷商以“庫爾勒香梨”之名售賣來自其他產(chǎn)地的香梨，這種做法既侵犯了商標專用權(quán)，也損害了消費者的合法權(quán)益，應(yīng)承擔停止侵權(quán)賠償損失的責任。

　　《商標法》第六十三條第一款規(guī)定，“侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定。對惡意侵犯商標專用權(quán)，情節(jié)嚴重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。”

　　從“庫爾勒香梨”事件來看，市場上除了有大量的假冒商標與商標侵權(quán)行為外，還會存在品牌建設(shè)方面的“搭便車”行為以及“檸檬市場”的形成，對庫爾勒香梨的品牌塑造與商業(yè)價值都會帶來不利影響。

　　庫爾勒香梨始于唐代，已有1300年歷史，期間獲獎無數(shù)。1924年，庫爾勒香梨在法國萬國博覽會上，在世界1432顆梨子中脫穎而出獲得銀獎，被譽為“世界梨后”。1957年，庫爾勒香梨在全國梨業(yè)生產(chǎn)會議上被評為第一名。1985年，庫爾勒香梨被評為全國優(yōu)質(zhì)水果。1999年昆明世界園藝博覽會上，庫爾勒香梨獲得金獎。2019年11月15日，入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。

　　與其說是庫爾勒選擇了香梨，不如說是香梨選擇了庫爾勒。

　　新疆巴音郭愣蒙古自治州庫爾勒市，因盛產(chǎn)香梨而聞名，素有“梨鄉(xiāng)”之美稱。庫爾勒香梨憑借皮薄、肉脆、汁多、味甜、酥香、爽口、耐貯藏、營養(yǎng)豐富等特點聞名遐邇。

　　只有位于孔雀河流域的核心產(chǎn)區(qū)，才能種出這種品質(zhì)優(yōu)良的香梨。庫爾勒當?shù)氐锰飒毢竦牡乩韮?yōu)勢，日照時間充足，晝夜溫差大，土質(zhì)疏松、土層深厚、有機質(zhì)含量較高、水質(zhì)良好。庫爾勒香梨在成熟過程中，所進行的光合作用特別強烈，有助于糖分積聚，因此這里的水果格外香甜，哪怕只是把香梨苗放到離產(chǎn)區(qū)50公里以外的地方去種，都種不出這種細嫩多汁、入口即化、清流入心間的香梨。

　　充分發(fā)揮當?shù)責o病蟲害的天然地理優(yōu)勢，用清甜干凈無污染的天山雪水澆灌，用羊糞、油渣等做土家肥料；為保證香梨品質(zhì)，偌大的的梨園，全部采用人手上樹采摘，小心翼翼地裹上一層紙袋，再套一層泡沫網(wǎng)，給予多層保護；真正實現(xiàn)采摘、運送一把抓，每一個都是新鮮采摘，精選出一級果和特級果，通過全程冷鏈運送到全國各地，在轉(zhuǎn)運途中嚴格遵照溫度、水分管控要求，保證香梨的新鮮如初。

　　庫爾勒香梨在巴州當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和社會生活中具有舉足輕重的地位與重要影響，已成為庫爾勒市的一張金名片。

　　最近幾年，隨著庫爾勒香梨美譽度的提升，市場上存在大量的假冒行為。庫爾勒香梨協(xié)會會長盛振明曾公開表示，“市場上90%的庫爾勒香梨都是假冒的。”在2016年，市面上冒用庫爾勒香梨品牌侵權(quán)行為的比例達到98%，并且屢禁不止。

　　庫爾勒香梨該協(xié)會此前曾多次開展維權(quán)活動，配合執(zhí)法機關(guān)對全國部分水果批發(fā)市場進行執(zhí)法檢查,并采取司法維權(quán)途徑,通過發(fā)布法院生效裁判文書、公布鑒別方法、引導(dǎo)商戶查看授權(quán)證書、保存進貨憑證等方法,引導(dǎo)商戶通過合法、正規(guī)渠道進貨。自2018年至今涉及商標侵權(quán)糾紛案件高達561件，狀告了600多家水果店和公司，涉及全國18個省份。

　　“以假充真”的侵權(quán)與機會主義行為，一方面會造成源產(chǎn)地的庫爾勒香梨大量滯銷,極大損害庫爾勒香梨種植果農(nóng)的利益，另一方面還會造成消費者需求與消費行為逆轉(zhuǎn)，降低消費對產(chǎn)品的信心指數(shù)，容易造成劣幣驅(qū)逐良幣，導(dǎo)致“檸檬市場”效應(yīng)。讓明明具有獨特品質(zhì)、極強地域?qū)傩砸约捌放埔鐑r基礎(chǔ)的庫爾勒香梨，無法實現(xiàn)產(chǎn)品價值最大化，嚴重制約品牌發(fā)展。

　　近年來，我國的農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件此起彼伏，對農(nóng)民增收與地方農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品進口關(guān)稅持續(xù)降低，越來越多的國外農(nóng)產(chǎn)品涌入我國消費市場，在豐富國內(nèi)市場并滿足消費的同時，也帶來全面沖擊。進口農(nóng)產(chǎn)品“高品質(zhì)、大品牌、標準化”的固有印象，讓競爭力相對薄弱的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品相形見絀。

　　而新疆作為我國西北部農(nóng)業(yè)大區(qū)，地域遼闊，氣候獨特，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且品質(zhì)上乘，有著發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。新疆梨果無論在種植面積和產(chǎn)量都居于我國前列，但新疆歷年單產(chǎn)值基本都低于全國水平，“增產(chǎn)而不增收”一直是困擾新疆農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的難題。如何有效提升新疆農(nóng)業(yè)總體水平、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化與市場化程度，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合經(jīng)濟效益，保證農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)豐收，破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境？

　　首先應(yīng)從品牌建設(shè)這一源頭抓起，加強利益相關(guān)者的聯(lián)合協(xié)作，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費者之間建立價值連接，實現(xiàn)生產(chǎn)信息與消費信息快速交換，降低市場交易成本。這就是品牌商標的真正作用。

　　品牌是市場概念，商標則屬于法定概念。品牌化道路是未來農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的主要方向之一,立足當?shù)貙嶋H區(qū)域特色，發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品，通過品牌化發(fā)展提升產(chǎn)品知名度與附加值,規(guī)范商標使用，凈化市場環(huán)境，有效解決地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品多而不強、低端同質(zhì)競爭的現(xiàn)狀，全面增加農(nóng)民收入。

　　那具體的措施是什么？面對激烈的市場競爭，最好的辦法是共贏。對于同一個地域的農(nóng)產(chǎn)品而言，形成合力把蛋糕做大比分蛋糕更重要。以商標法作為基礎(chǔ)，結(jié)合當?shù)卣?、協(xié)會、法律行政機關(guān)的力量，共同塑造庫爾勒香梨品牌形象，保護“庫爾勒香梨”地理標志證明商標，開拓培育庫爾勒香梨國內(nèi)外銷售市場，維護行業(yè)市場競爭有序，推動庫爾勒香梨產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，保護經(jīng)銷商和消費者的利益，以達到提升知名度和市場占有率的目的。

　　加強新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，具有更加重要的現(xiàn)實意義。黨的十九大指出要深化收入分配制度改革，增加城鄉(xiāng)居民收入。增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，是黨和政府改善民生、建設(shè)和諧社會的重要舉措。

　　新疆通過區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和溢價能力，努力走出“增產(chǎn)不增收”的怪圈，是新疆農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的重要途徑，更有助于解決“三農(nóng)”問題，對于推動新疆實現(xiàn)“跨越式發(fā)展”具有深刻意義。

　　其次，新疆又是“一帶一路”向西開放的橋頭堡，通過區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力并加大出口力度，對新疆及全國的經(jīng)濟發(fā)展都影響深遠。

　　同時，新疆還是多民族聚集地區(qū)，民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展滯后，經(jīng)濟收入增長緩慢，會嚴重危害社會穩(wěn)定。加強新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增收，有利于農(nóng)民改善生活，具有穩(wěn)定“長治久安”的深遠影響。

　　庫爾勒香梨作為一方水土生養(yǎng)出來的美食，更是千家萬戶口口相傳的地方名片，商標維權(quán)只是商標權(quán)利人依法履行自己的職責與權(quán)力，以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，進行公平合理的商標管理和維權(quán)，進一步加強品牌建設(shè)，才是帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的捷徑。