近日，“庫(kù)爾勒香梨”侵權(quán)事件繼“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”之后再次登上熱搜，從一個(gè)單純的商標(biāo)維權(quán)演變成一個(gè)熱門社會(huì)話題。
河南洛陽(yáng)上百家水果商戶因賣香梨使用“庫(kù)爾勒”字樣，被庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)告侵權(quán)，有商戶稱“22塊錢一箱的香梨，罰了6000塊錢，賣了30多年水果了，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)水果也侵權(quán)?！睗M屏溢出大寫的“冤”字。
相隔幾日，四川成都多家水果店也被狀告侵犯商標(biāo)專用權(quán)，賠償2萬(wàn)元到5萬(wàn)元不等。一家商戶在銷售過(guò)程中使用了含有“庫(kù)爾勒香梨”字樣的包裝盒，其字樣與上述協(xié)會(huì)擁有的“庫(kù)爾勒香梨”證明商標(biāo)近似，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆與誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
公眾們難免產(chǎn)生疑問(wèn)——
這到底是商標(biāo)維權(quán)還是
假借維權(quán)之名行收斂會(huì)費(fèi)之實(shí)
小小的香梨是否真有這么大的價(jià)值？
“純粹”的商標(biāo)維權(quán)
隨著事件持續(xù)發(fā)酵，庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)給出了官方答復(fù),明確表示維權(quán)是因?yàn)橛猩虘粢浴皫?kù)爾勒香梨”名義,將非庫(kù)爾勒產(chǎn)地的品種進(jìn)行假冒銷售，欺騙消費(fèi)者。協(xié)會(huì)不存在收取高額加盟費(fèi),也不強(qiáng)制商戶入會(huì)，正常維權(quán)不存在起訴斂財(cái)?shù)那闆r。
“庫(kù)爾勒香梨”商標(biāo)維權(quán)不同于此前的“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”事件，從三者商標(biāo)屬性來(lái)看，“潼關(guān)肉夾饃”是地理標(biāo)志集體商標(biāo)，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”是普通商標(biāo)，而“庫(kù)爾勒香梨”是地理標(biāo)志證明商標(biāo)。庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)作為商標(biāo)權(quán)人，屬于合理合法行使商標(biāo)權(quán)，正常實(shí)施維權(quán)和打假活動(dòng)。
庫(kù)爾勒香梨是一種農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的產(chǎn)物，其背后隱藏著一條消費(fèi)者對(duì)“庫(kù)爾勒香梨”品牌感知與品牌忠誠(chéng)的形成路徑，具有價(jià)值效應(yīng)與品牌附加值，其商標(biāo)是用來(lái)證明產(chǎn)地、質(zhì)量和品質(zhì)的。被許可使用者應(yīng)規(guī)范性使用商標(biāo)，做到一箱貼一標(biāo)、標(biāo)箱一體化、嚴(yán)禁標(biāo)箱分離，并使用帶有“證明商標(biāo)”的包裝箱，填寫經(jīng)備案的統(tǒng)一質(zhì)量責(zé)任編號(hào)。
“庫(kù)爾勒香梨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)在許可標(biāo)準(zhǔn)層面要滿足兩個(gè)條件——必須是標(biāo)準(zhǔn)的“庫(kù)爾勒香梨”生產(chǎn)地理標(biāo)準(zhǔn)種植區(qū)域內(nèi)、必須達(dá)到“庫(kù)爾勒香梨”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)條件缺一不可，否則將不能使用該商標(biāo)。未經(jīng)權(quán)利人同意而使用或標(biāo)記“庫(kù)爾勒香梨”會(huì)引起消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。
以我國(guó)《商標(biāo)法》作為考量，如果商家或經(jīng)銷商以“庫(kù)爾勒香梨”之名售賣來(lái)自其他產(chǎn)地的香梨，這種做法既侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)賠償損失的責(zé)任。
《商標(biāo)法》第六十三條第一款規(guī)定，“侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支?！?/strong>
從“庫(kù)爾勒香梨”事件來(lái)看，市場(chǎng)上除了有大量的假冒商標(biāo)與商標(biāo)侵權(quán)行為外，還會(huì)存在品牌建設(shè)方面的“搭便車”行為以及“檸檬市場(chǎng)”的形成，對(duì)庫(kù)爾勒香梨的品牌塑造與商業(yè)價(jià)值都會(huì)帶來(lái)不利影響。
品牌發(fā)展受阻，侵權(quán)行為頻出
庫(kù)爾勒香梨始于唐代，已有1300年歷史，期間獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。1924年，庫(kù)爾勒香梨在法國(guó)萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，在世界1432顆梨子中脫穎而出獲得銀獎(jiǎng)，被譽(yù)為“世界梨后”。1957年，庫(kù)爾勒香梨在全國(guó)梨業(yè)生產(chǎn)會(huì)議上被評(píng)為第一名。1985年，庫(kù)爾勒香梨被評(píng)為全國(guó)優(yōu)質(zhì)水果。1999年昆明世界園藝博覽會(huì)上，庫(kù)爾勒香梨獲得金獎(jiǎng)。2019年11月15日，入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。
與其說(shuō)是庫(kù)爾勒選擇了香梨，不如說(shuō)是香梨選擇了庫(kù)爾勒。
新疆巴音郭愣蒙古自治州庫(kù)爾勒市，因盛產(chǎn)香梨而聞名，素有“梨鄉(xiāng)”之美稱。庫(kù)爾勒香梨憑借皮薄、肉脆、汁多、味甜、酥香、爽口、耐貯藏、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)聞名遐邇。
只有位于孔雀河流域的核心產(chǎn)區(qū)，才能種出這種品質(zhì)優(yōu)良的香梨。庫(kù)爾勒當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，日照時(shí)間充足，晝夜溫差大，土質(zhì)疏松、土層深厚、有機(jī)質(zhì)含量較高、水質(zhì)良好。庫(kù)爾勒香梨在成熟過(guò)程中，所進(jìn)行的光合作用特別強(qiáng)烈，有助于糖分積聚，因此這里的水果格外香甜，哪怕只是把香梨苗放到離產(chǎn)區(qū)50公里以外的地方去種，都種不出這種細(xì)嫩多汁、入口即化、清流入心間的香梨。
地理優(yōu)勢(shì)只是一方面，庫(kù)爾勒香梨在種植生產(chǎn)與銷售運(yùn)輸方面還需采用一套標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系作為基礎(chǔ)保證——
充分發(fā)揮當(dāng)?shù)責(zé)o病蟲害的天然地理優(yōu)勢(shì)，用清甜干凈無(wú)污染的天山雪水澆灌，用羊糞、油渣等做土家肥料；為保證香梨品質(zhì)，偌大的的梨園，全部采用人手上樹采摘，小心翼翼地裹上一層紙袋，再套一層泡沫網(wǎng)，給予多層保護(hù)；真正實(shí)現(xiàn)采摘、運(yùn)送一把抓，每一個(gè)都是新鮮采摘，精選出一級(jí)果和特級(jí)果，通過(guò)全程冷鏈運(yùn)送到全國(guó)各地，在轉(zhuǎn)運(yùn)途中嚴(yán)格遵照溫度、水分管控要求，保證香梨的新鮮如初。
庫(kù)爾勒香梨在巴州當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活中具有舉足輕重的地位與重要影響，已成為庫(kù)爾勒市的一張金名片。
最近幾年，隨著庫(kù)爾勒香梨美譽(yù)度的提升，市場(chǎng)上存在大量的假冒行為。庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盛振明曾公開(kāi)表示，“市場(chǎng)上90%的庫(kù)爾勒香梨都是假冒的。”在2016年，市面上冒用庫(kù)爾勒香梨品牌侵權(quán)行為的比例達(dá)到98%，并且屢禁不止。
庫(kù)爾勒香梨該協(xié)會(huì)此前曾多次開(kāi)展維權(quán)活動(dòng)，配合執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)全國(guó)部分水果批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行執(zhí)法檢查,并采取司法維權(quán)途徑,通過(guò)發(fā)布法院生效裁判文書、公布鑒別方法、引導(dǎo)商戶查看授權(quán)證書、保存進(jìn)貨憑證等方法,引導(dǎo)商戶通過(guò)合法、正規(guī)渠道進(jìn)貨。自2018年至今涉及商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件高達(dá)561件，狀告了600多家水果店和公司，涉及全國(guó)18個(gè)省份。
“以假充真”的侵權(quán)與機(jī)會(huì)主義行為，一方面會(huì)造成源產(chǎn)地的庫(kù)爾勒香梨大量滯銷,極大損害庫(kù)爾勒香梨種植果農(nóng)的利益，另一方面還會(huì)造成消費(fèi)者需求與消費(fèi)行為逆轉(zhuǎn)，降低消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的信心指數(shù)，容易造成劣幣驅(qū)逐良幣，導(dǎo)致“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)。讓明明具有獨(dú)特品質(zhì)、極強(qiáng)地域?qū)傩砸约捌放埔鐑r(jià)基礎(chǔ)的庫(kù)爾勒香梨，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化，嚴(yán)重制約品牌發(fā)展。
破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷，品牌建設(shè)是源頭
近年來(lái)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件此起彼伏，對(duì)農(nóng)民增收與地方農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)降低，越來(lái)越多的國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品涌入我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，在豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并滿足消費(fèi)的同時(shí)，也帶來(lái)全面沖擊。進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品“高品質(zhì)、大品牌、標(biāo)準(zhǔn)化”的固有印象，讓競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱的國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品相形見(jiàn)絀。
而新疆作為我國(guó)西北部農(nóng)業(yè)大區(qū)，地域遼闊，氣候獨(dú)特，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且品質(zhì)上乘，有著發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新疆梨果無(wú)論在種植面積和產(chǎn)量都居于我國(guó)前列，但新疆歷年單產(chǎn)值基本都低于全國(guó)水平，“增產(chǎn)而不增收”一直是困擾新疆農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的難題。如何有效提升新疆農(nóng)業(yè)總體水平、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化與市場(chǎng)化程度，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合經(jīng)濟(jì)效益，保證農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)豐收，破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境？
首先應(yīng)從品牌建設(shè)這一源頭抓起，加強(qiáng)利益相關(guān)者的聯(lián)合協(xié)作，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立價(jià)值連接，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息與消費(fèi)信息快速交換，降低市場(chǎng)交易成本。這就是品牌商標(biāo)的真正作用。
品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)則屬于法定概念。品牌化道路是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的主要方向之一,立足當(dāng)?shù)貙?shí)際區(qū)域特色，發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，通過(guò)品牌化發(fā)展提升產(chǎn)品知名度與附加值,規(guī)范商標(biāo)使用，凈化市場(chǎng)環(huán)境，有效解決地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品多而不強(qiáng)、低端同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，全面增加農(nóng)民收入。
那具體的措施是什么？面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最好的辦法是共贏。對(duì)于同一個(gè)地域的農(nóng)產(chǎn)品而言，形成合力把蛋糕做大比分蛋糕更重要。以商標(biāo)法作為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)卣?、協(xié)會(huì)、法律行政機(jī)關(guān)的力量，共同塑造庫(kù)爾勒香梨品牌形象，保護(hù)“庫(kù)爾勒香梨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，開(kāi)拓培育庫(kù)爾勒香梨國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)，維護(hù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，推動(dòng)庫(kù)爾勒香梨產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，保護(hù)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的利益，以達(dá)到提升知名度和市場(chǎng)占有率的目的。
更廣泛的現(xiàn)實(shí)意義
加強(qiáng)新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，具有更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。黨的十九大指出要深化收入分配制度改革，增加城鄉(xiāng)居民收入。增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，是黨和政府改善民生、建設(shè)和諧社會(huì)的重要舉措。
新疆通過(guò)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)能力，努力走出“增產(chǎn)不增收”的怪圈，是新疆農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的重要途徑，更有助于解決“三農(nóng)”問(wèn)題，對(duì)于推動(dòng)新疆實(shí)現(xiàn)“跨越式發(fā)展”具有深刻意義。
其次，新疆又是“一帶一路”向西開(kāi)放的橋頭堡，通過(guò)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并加大出口力度，對(duì)新疆及全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都影響深遠(yuǎn)。
同時(shí)，新疆還是多民族聚集地區(qū)，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)緩慢，會(huì)嚴(yán)重危害社會(huì)穩(wěn)定。加強(qiáng)新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增收，有利于農(nóng)民改善生活，具有穩(wěn)定“長(zhǎng)治久安”的深遠(yuǎn)影響。
庫(kù)爾勒香梨作為一方水土生養(yǎng)出來(lái)的美食，更是千家萬(wàn)戶口口相傳的地方名片，商標(biāo)維權(quán)只是商標(biāo)權(quán)利人依法履行自己的職責(zé)與權(quán)力，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，進(jìn)行公平合理的商標(biāo)管理和維權(quán)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，才是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的捷徑。
